BRAND ROMÂNIA. Marea evadare dintre Miorița și Dracula (ebook)
de
Citești nelimitat
Adaugă la wishlist
Alegi prima carte gratuit, de la € 6,99 / lună cu 2 credite, anulezi oricând.
Ascultă sau citește în app
Despre BRAND ROMÂNIA. Marea evadare dintre Miorița și Dracula (ebook) carte
„Brand România” de Bogdan Brînzaș este o lucrare care îmbină cercetarea academică riguroasă cu experiența practică a unuia dintre pionierii brandingului în România. Pornind de la teza sa de doctorat, autorul deschide o discuție necesară despre identitatea națională și despre felul în care aceasta poate fi transpusă într-un brand de țară coerent și credibil.
Premisa de la care a plecat autorul a fost o idee fixă, perpetuată în timp: Romania are nevoie de un brand conturat. De ce oare? Simplu, ca să facă bani, utilizându-și resursele aflate la îndemână, să ridice nivelul de trai al cetățenilor și să crească organic o reputație pozitivă în peisajul internațional economic, politic, social și cultural. Pe parcurs, din aceasta idee s-au desprins următoarele: nevoia de autenticitate și renunțarea la formele fără fond. Cartea oferă o radiografie lucidă a realităților românești: de la resursele naturale și culturale excepționale, la vulnerabilitățile instituționale și sociale care ne-au împiedicat să conturăm până acum o imagine clară pe scena internațională. În loc să propună soluții facile, Brînzaș construiește o argumentație solidă despre ceea ce înseamnă autenticitate, consistență și strategie pe termen lung.
Un concept central al lucrării este cel de „filoane identitare” – acele resurse istorice, culturale și simbolice care definesc felul de a fi român și care pot sta la baza unui brand durabil. Analiza este completată de comparații internaționale, de studii de caz și de propuneri concrete, cu accent pe rolul turismului și al culturii ca vectori principali de imagine.
Scris într-un stil accesibil, dar ferm ancorat în metodologie și teorie, volumul se adresează atât specialiștilor în comunicare, branding și politici culturale, cât și cititorilor preocupați de viitorul României. „Brand România” nu este doar un eseu despre imagine, ci o invitație la reflecție și acțiune: cum ne vedem noi înșine și cum dorim să fim văzuți de ceilalți.
Prin combinația de analiză și viziune, cartea se impune ca o referință pentru oricine crede că imaginea unei țări nu se improvizează, ci se construiește cu răbdare, luciditate și încredere în propriile resurse.
Recenzii:
Acad. Prof. Dr. Ioan-Aurel Pop spune în prefața cărții:
”Concluzia de bază a autorului nu este foarte măgulitoare pentru natura societății românești contemporane: „niciun demers real în direcția conturării unui brand nu este posibil dacă România nu renunță definitiv la două tare, le spun eu, care la noi se propagă istoric. Prima tară de depășit este trecerea de la o societate extractivă la o societate incluzivă, deoarece societățile extractive sunt închise, promovează doar interesele unor cercuri închise și nu permit inovația, dezvoltarea, implementarea de idei noi, modernizarea […]; a doua tară care trebuie depășită, renunțarea cu orice preț la formele fără fond […]”. Chiar dacă intensitatea și formele de manifestare ale acestor „tare” sunt intens discutate și chiar dacă nu s-a căzut de acord asupra unui punct de vedere dominant, autorul trage un semnal de alarmă și ne arată că, pentru un „brand de țară” viabil, întreaga societate românească trebuie să se primenească, să se adapteze, să se schimbe în funcție de lumea înconjurătoare. Suntem în mare parte de acord, sub rezerva că acele „filoane identitare” nu trebuie și nu pot fi lăsate să se „topească” sub ritmul și exigențele modernizării. Autorul este, de fapt, un „pionier” al domeniului și ne atrage atenția asupra unor importante chestiuni teoretice care presupun făurirea unui brand de țară.”
Ștefan Iordache, COO Publicis Groupe Romania afirmă pe coperta 4 a cărții:
” Am trăit prea multe campanii de imagine ale României – scurte, fara substanță, mereu surprinzătoare, dar lipsite de fond si reduse la simple exerciții tactice. Cartea lui Bogdan Brinzas este o gura de aer proaspăt: o analiza lucida si onesta a greșelilor trecutului, dar si o viziune limpede pentru viitor. Romania nu are nevoie de artificii, ci de autenticitate, consecventa si curajul de a-si asuma cine este cu adevărat. BRAND ROMÂNIA este atat o oglinda a realității noastre, cat si un ghid solid pentru oricine gândește serios la construcția unui brand de tara.”
Corneliu Vîlsan, consultant de business și autor al cărții Phronesis Marketing:
„Am bucuria sǎ vǎ recomand cea mai pragmatică și completǎ carte de branding de țarǎ scrisă pânǎ acum. Pornind de la « filoanele identitare » ale României, Bogdan Brînzaș identifică două direcții majore: trecerea de la o societate extractivă (care promovează interesele unor cercuri restrânse), la o societate incluzivă și renunțarea la formele fără fond. O carte recomandată atât profesioniștilor din industrie cât si politicienilor…
Editura Cuantic
Toate drepturile prezentei editii sunt rezervate Editurii Cuantic
ISBN 978-630-6653-48-5
În acest moment nu există recenzii pentru această carte
Bogdan Brînzaș
Motto-ul său este celebra frază atribuită lui Brâncuși: „Nimic nu este greu de făcut, ceea ce este greu este să te pui în starea de a face”. Bogdan Brînzaș își scrie numele cu „î” din „i” pentru că așa l-au trecut autoritățile în certificatul de naștere în 1971 când s-a născut, chiar dacă părinții și bunicii lui erau ”Brânzaș” cu „â” din „a”. Așadar, născut în Cluj-Napoca (alt botez comunist) în 1971, își petrece (după spusele lui) primii zece ani de școală primară și liceu la „Liceul Emil Racoviță”, unul dintre cele mai bune în oraș, și atunci și acum. Ultimii doi ani însă i-a petrecut, dintr-un spirit de frondă față de profesorii lui, încercând să le arate că și el poate, la ”Liceul de Informatică Tiberiu Popoviciu”, liceul premianților. Acolo n-a fost premiant deloc dar, cu mult noroc și câțiva oameni binevoitori, și-a găsit vocația în viață. Inițial, Bogdan Brînzaș voia să devină inginer silvic, ceea ce, pentru el era singura modalitate de câștiga un dram de libertate în acea societate închisă în care nu se regăsea. Afundat în cărți, în albume de artă, în muzica interzisă a Europei Libere, desenându-și toate cărțile și caietele de școală, admirând în secret toate revistele, ambalajele sau coperțile discurilor de vinil venite din „Occident”, nici nu-și dădea de fapt seama că se pregătea mental și cultural pentru viitoarea lui carieră. Dar, norocos fiind, găsindu-și întâmplător vocația, începând cu sfârșitul clasei a X-a s-a pregătit temeinic pentru Facultatea de Design din Cluj unde a și reușit al doilea, din cele trei locuri disponibile. A urmat stagiul militar în 1989 la Arad unde a fost martor și implicat în evenimentele din decembrie. „O porcărie fără seamăn”, spune el. Revenit în orașul de baștină în primăvara lui 1990, după câteva luni de adaptare, a devenit timp de o lună manipulant-încărcător-descărcător de ziare vechi în depozitul poștei. După 30 de zile și câteva tone de ziare manipulate zilnic a învățat că nu asta își dorește de la viață, chiar dacă remunerația era bună pentru un tânăr student sărac, proaspăt venit din armată. Au urmat cei șase ani de facultate, timp în care, începând cu anul al doilea, pentru „a-și face mâna”, a lucrat orice fel de proiect de design care i s-a oferit, a fost timp de doi ani director artistic într-o agenție de publicitate unde a pus bazele departamentului de creație. În 1994 înființează ceea ce avea să devină „Branzas Design”, numele fiind un mic omagiu adus familiei sale, prima agenție de branding și design înființată în România. În 1995 a câștigat un concurs internațional pentru viitorul brand de bere Ursus devenind „omul Ursus” pentru următorii zece ani, după care au urmat Țiriac Holdings, Elis Pavaje și multe alte proiecte și clienți din cele mai diferite domenii. Dacă la începuturi Branzas Design fost „un one-man show”, în timp s-a coagulat într-o agenție de branding și design în toată regula care a consiliat strategic și desenat o bună parte din brandurile de succes ale României. La începutul anilor 2000 avut o colaborare de cinci ani cu Interbrand, probabil cea mai importantă agenție de branding din lume. În cei peste 30 de ani de activitate neîntreruptă Bogdan Brînzaș a adunat o experiență vastă și multe premii, despre care nu-i place să vorbească, deoarece consideră că rezultatele proiectelor pentru clienții săi contează și nu premiile. Bogdan Brînzaș este foarte prezent cu opiniile sale în media, în interviuri, pe rețelele de socializare, podcasturi și pe website-ul agenției. A făcut și muncă de voluntariat pentru mediu, instruind tineri, insuflînd dragoste pentru munte și natură și plantând păduri. Subiectul lui predilect sunt brandurile și ecosistemul ce le înconjoară și le definesc. Nu încetează să se opună narativului actual și spună că brandurile se nasc în timp și nu sunt același lucru cu un logo. Filozofia lui de muncă este una foarte pragmatică, aplicată, simplificatoare și orientată către rezultate. (prezentare realizată de Prof. Dr. Habil Vlad Țoca, Universitatea de Artă și Design Cluj-Napoca
MAI MULT