Phronesis Marketing (ebook)

Profesorul Bent Flyvbjerg (sursa de inspirație a acestei cărți), de la
Universitatea Oxford, își bazează o bună parte din opera sa din sfera
științelor sociale pe o interpretare modernă a conceptului aristotelian de
phronesis (în greaca veche φρόνησῐς, romanizat: phrónēsis), tradus în
franceză ca sagacité, și în engleză prin înțelepciune practică sau
prudență. În antichitate, prudența era o dimensiunea a moralei, împreună
cu moderația, justiția și curajul, aspect care a fost uitat în lumea modernă.
„Phronesis este mai mult decât cunoașterea științifică, analitică
(episteme), și mai mult decât cunoștințele tehnice sau îndemânarea
(tehne), presupunând judecată și decizii luate într-o manieră tipică unui
actor social și politic foarte abil.” Profesorul Flyvbjerg pornește de la
premisa că putem folosi noțiunea de phronesis ca un răspuns la „războiul
științific” dintre științele naturale și științele sociale. Corneliu Vîlsan a
realizat că putem folosi phronesis și pentru a aborda criza din sfera
marketing-ului, reconciliind teoriile contradictorii din domeniul publicității,
înțelegând că toate au atât puncte forte, cât și minusuri.
PUBLIC ŢINTĂ:
Această carte se adresează celor care nu au impresia că știu deja totul despre publicitate: celor care
lucrează în publicitate dar și clienților agențiilor de publicitate, celor care au vechime în domeniul
marketing-ului, și tuturor care se află în situația de a lua decizii de marketing și de alocare a
bugetului, celor care desfășoară cercetări de piață, analizează date și își adaptează în mod constant
strategiile de marketing odată cu mediul de afaceri aflat în permanentă schimbare, cu scopul de a
obține cele mai bune rezultate.
Phronesis Marketing împărtăşeşte înţelepciunea, principiile şi instrumentele care ghidează managerii
printr-o foaie de parcurs cuprinzătoare, pentru a îmbunătăţii poziţia strategică a marketingului în
cadrul organizaţiilor lor.
Editura Cuantic
ISBN 978-606-95763-4-2